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29 JULIO 2022
La industria de la música está cambiando a gran velocidad y desde MusicADN queremos entenderla mejor, ¿nos acompañas?
Industria
Jarro de agua fría para los artistas y creadores en el Reino Unido. La autoridad de competencia del Reino Unido (CMA) se pronuncia en contra de llevar a cabo una investigación completa sobre el streaming, en la línea de lo planteado por las principales asociaciones representantes de la industria discográfica y en contra de lo deseado por los representantes de las principales asociaciones de músicos y creadores.
Si bien se trata de un paso intermedio antes del informe definitivo que verá la luz en enero de 2023, este anuncio supone un freno a las aspiraciones de aquellos que esperaban un estudio en profundidad por parte de las autoridades de competencia.
El anuncio ha ido acompañado de la publicación de un informe preliminar sobre la situación del mercado en el que se reconoce el valor del streaming como catalizador del modelo de distribución de música en la actualidad y se ofrecen estadísticas sobre usos y consumos en el Reino Unido, señalando algunas de las cuestiones más controvertidas en este ámbito (brecha de valor, transparencia…), pero indicándose que una intervención en los mercados no las solventaría y podría producir nuevas distorsiones.
Canales y comportamiento de los consumidores
META anuncia que compartirá una parte de sus ingresos por publicidad con los titulares de los derechos musicales. El conflicto entre el gigante de Internet y las principales editoriales llevaba abierto desde hacía tiempo. Pero la denuncia de Epidemic Sounds y la decisión de Kobalt de retirar todo su catálogo de las principales aplicaciones propiedad de META han provocado un cambio en la manera en la que la compañía tratará los vídeos generados por los usuarios.
El valor que obtienen del uso de la música plataformas como Youtube o Facebook ha sido motivo central de fricción por parte los titulares de los derechos (discográficas, editoriales, artistas, compositores…), con el caso de TikTok como último exponente.
Pendiente de ver cómo se implementa, las miradas de la industria se centran ahora en el resto de plataformas y en cómo estos ingresos se filtran hacia el resto de elementos de la cadena de valor.
Actividades clave y posicionamiento
Polémica por la aplicación de un sistema de precios dinámicos en la gira de Bruce Springsteen. La aplicación de precios que varían en función de la demanda de entradas ha tenido su mayor polémica hasta el momento tras la denuncia de varios fans ante los precios de determinadas entradas que el primer día de venta han llegado a alcanzar los $5.000 en algunas fechas.
Ante esta polémica, Tiketmaster, empresa encargada del ticketing de esta gira, ha publicado las estadísticas de la campaña de ventas correspondiente a la gira que Bruce Springsteen llevará a cabo en estadios durante 2023. Ticketmaster defiende que sólo el 11% de las entradas a la venta ha utilizado este sistema y que el precio medio de todas las entradas vendidas se encuentra en los $262, con un 56% de las entradas por debajo de los $200 y únicamente un 1.3% de las entradas por encima de los $1.000.
Aunque la aplicación de precios dinámicos no es un estándar en la industria, las principales compañías ticketeras están realizando pruebas encaminadas a que los precios de determinados conciertos estén regidas por un criterio algorítmico en función de la demanda en cada momento, tal y como ocurre por ejemplo en los billetes de avión.


