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31 DICIEMBRE 2021
La industria de la música está cambiando a gran velocidad y desde MusicADN queremos entenderla mejor, ¿nos acompañas?
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Industria de la música en los 2020s:
amenazas para los creadores
- Commoditización de la música en las plataformas: ¿Qué significa esto? Que debido a las dinámicas de consumo y esquemas de incentivos de las plataformas, la música se ha convertido en una especie de mercancía granel de valor unitario decreciente, donde lo que prima es la cantidad. La consecuencia es que la música grabada está perdiendo su valor como elemento artístico.
- Gobernanza de las plataformas: El esquema de incentivos del consumo en plataformas (sistema de reparto, disminución del valor unitario, incremento exponencial del volumen de contenido…) provoca un crecimiento de los usos poco legítimos o incluso ilegales (scamming, fake streaming, stream ripping…), en los que a veces se han visto implicadas las propias plataformas y que suponen un reto pendiente por el que se pierde un valor significativo para los creadores y titulares de derechos.
- Impacto de las plataformas en el proceso creativo: La otra cara de la moneda del esquema de incentivos que implica el consumo en las plataformas de streaming son las implicaciones a nivel de proceso creativo y en el resultado del mismo. Los creadores musicales se ven en general abocados a una carrera donde lo que prima es la producción masiva de música en la que apenas tienen oportunidades de ganar.
- Economía de la atención: En la base de las tres cuestiones anteriores está la creciente competencia por la atención. En este caso, la música compite tanto con otros formatos de audio (podcasts, audiolibros…) como con contenido de entretenimiento general (vídeo bajo demanda, livestreming…), que alimentan la tendencia de homogeneización del contenido que se pone a disposición de los usuarios para aumentar el tiempo de permanencia/escucha.
- Creciente concentración de la industria: La industria de la música está cada vez más concentrada en busca de mejorar los márgenes, lo que afecta a la asignación eficiente de los recursos y a la creación de nuevo valor. Este hecho se da en todos los ámbitos, tanto en el núcleo de la industria (música grabada y negocio editorial e industria del directo), como en cuestiones periféricas como las agencias de representación o los medios de comunicación.
- Diversidad: A pesar de los avances, el grado de diversidad a nivel de género y raza en distintos ámbitos de poder de la industria sigue siendo bajo. Algunas de las últimas investigaciones admiten que la industria avanza, pero indican que lo hace lentamente, apuntando que, con ligeros matices, la brecha de género y racial existente afecta a todas las posiciones y sectores tanto de la industria musical y como en el ámbito creativo.
- Problemas medioambientales: Si bien la concienciación desde la industria por el medio ambiente está empezando a tener gestos favorables, es preciso abordar los efectos colaterales que tienen los costes incrementales de la explosión de la cantidad de música subida y reproducida a través de las plataformas de streaming, así como del impacto que tienen los grandes festivales y eventos en el medio donde se llevan a cabo.
¡Muchas gracias por acompañarnos!