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23 JULIO 2021
La industria de la música está cambiando a gran velocidad y desde MusicADN queremos entenderla mejor, ¿nos acompañas?
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Industria
- Un diagnóstico que destaca que el modelo del streaming está significativamente desequilibrado, apuntando como causa fundamental a las relaciones de los creadores con las discográficas (especialmente las tres majors) y con las plataformas.
- Una serie de recomendaciones para actualizar el marco legislativo, aún sin valor efectivo y que deberán ser valoradas en los próximos meses en el marco de una revisión legislativa.
La publicación de este informe ha generado numerosas reacciones y comparte argumentos con el informe de Chris Castle y Claudio Feijoo para la WIPO sobre la cuestión, si bien está por ver el impacto real que tendrá en una futura reglamentación y sus posibles derivadas en otras geografías y a nivel de relaciones en la industria.
Canales y comportamiento de los consumidores
- La cifra de suscriptores a servicios de streaming musical sigue creciendo durante el primer semestre de 2021, tras el ritmo récord marcado en 2020. Esta es una de las principales conclusiones de la investigación publicada por MIDiA Research, que eleva la cifra total de suscriptores de pago a los 487 millones, con Spotify (32%), Apple Music (16%), Amazon Music (13%) y Tencent (13%) como plataformas más destacadas y con YouTube Music como la plataforma que crece a un ritmo más alto en este periodo.
Estas cifras relacionadas con la adopción contrarrestan la preocupación de la industria con relación a la caída de los ARPU (promedio de ingresos por usuario) y el valor que se obtiene de cada suscripción, añadiendo argumentos sobre potenciales subidas en los precios.
- Los videojuegos siguen superando a las aplicaciones de streaming en el número de descargas y monetización en las tiendas de aplicaciones móviles. Esta es la principal tendencia señalada en el último informe publicado por la empresa de análisis App Annie, que destaca el papel de los videojuegos en el gasto incurrido en las tiendas de aplicaciones, principalmente a través de las compras dentro de la propia aplicación. Por su parte, las aplicaciones de entretenimiento fueron la segunda categoría que más gasto del consumidor reportó, impulsado por HBO Max o Disney+ y con un papel relevante de las aplicaciones de fitness.
En términos de atención y tiempo medio de consumo medio, las aplicaciones de fotos y vídeos ha sido la categoría que más ha aumentado el tiempo de consumo, principalmente debido a la proliferación del live streaming, los vídeos de formato corto y las aplicaciones de edición de fotos y vídeos. A nivel de aplicaciones, TikTok ya ha superado a YouTube en cuanto al tiempo promedio empleado por usuario Android/mes en mercados relevantes como EE. UU. o el Reino Unido (24,5 horas/mes en TikTok vs. 22 horas/mes en YouTube).
Actividades clave y posicionamiento
- La realización de eventos en directo mejora sus previsiones para el segundo semestre de 2021, empezando por el verano, mientras la industria hace balance de la herida provocada por la pandemia.
La experiencia del verano 2021 está siendo desigual. Si bien varios festivales y ciclos de música en pequeño formato y con cartel reducido se están desarrollando en el marco de una nueva normalidad, incorporando tests de antígenos en las entradas, cribados, sistemas de vigilancia con control térmico, túneles de desinfección y parcelado dentro del recinto para garantizar la seguridad de los asistentes, se está poniendo en cuestión la organización de formatos masivos, especialmente debido a algunas controversias como las ocurridas con los festivales Vida y Canet.
Entretanto, la industria sigue tratando de medir el impacto de la pandemia como base para la solicitud de medidas de apoyo para la recuperación. Uno de los últimos informes, realizado por Albert Guivernau, señala que 2020 resultó ser el peor año de la historia de la música en directo, con una caída del 87 % en el número de conciertos y del 63 % en la facturación, a pesar del impulso de los dos primeros meses del año, que habían sido los mejores de la historia. Asimismo, se apunta a la incertidumbre, la restricciones de movilidad interterritorial y la falta de claridad en las normas como principales cuestiones a resolver para que el sector pueda empezar a planificar el regreso de la manera más efectiva posible.
- ¿Qué sucede en el cerebro cuando las personas hacen música juntas? Un equipo de neurocientíficos de las Universidades Bar-Ilan y Chicago se inspiró en los esfuerzos creativos de personas de todo el mundo para reproducir juntos la creación musical mientras se distanciaban socialmente durante la pandemia. Como resultado, destacaron cinco funciones y mecanismos clave del cerebro que se potencian mediante la conexión social a través de la música:
☘ Circuitos de empatía. La empatía nos ayuda a sintonizarnos con cómo piensan y sienten otras personas y se puede mejorar mediante la coordinación musical interpersonal.
☘ Secreción de oxitocina. Contribuye a nuestra sensación de sentirnos vinculados socialmente con los demás. Se oculta cuando la gente canta junta, incluso cuando el canto es improvisado.
☘ Recompensa y motivación, incluida la liberación de dopamina. La dopamina es un neurotransmisor que produce una sensación de placer y se libera durante la anticipación y expectativa musical.
☘ Estructuras del lenguaje. Están involucradas en un diálogo musical de ida y vuelta.
☘ Cortisol. Es la hormona que contribuye al estrés, pero disminuye en el cerebro cuando las personas cantan juntas y cuando escuchan música juntas en grupos.