Spotify planea cambiar el modelo de remuneración en 2024. Según apuntan varios medios de la industria, Spotify estaría valorando modificar el actual sistema de reparto del streaming (conocido como pro rata o big pool) en 2024.

¿En qué consistiría la propuesta de Spotify? ¿Se trata de un modelo de reparto user centric? A falta de confirmación oficial, el planteamiento es similar al propuesto en el acuerdo recientemente anunciado entre Deezer y Universal, denominado como artist-centric. Es decir, se trataría de un sistema de reparto que, partiendo del modelo actual de pro rata, incluiría una serie de umbrales y/o multiplicadores para que los streams de determinados artistas y/o usos tuviesen una tarifa mayor que el resto. Y por tanto este modelo no se construiría a partir de los principios del sistema ‘user-centric’, que proponer repartir los ingresos que genera cada usuario directamente entre las canciones que escucha en cada período de tiempo.

Adicionalmente, y también la línea de lo planteado por Deezer, la plataforma se propone acotar la monetización no solo de lo que se consideran artistas «no profesionales», sino también la de toda la música ambiental que actualmente tiene un tratamiento similar al de cualquier canción.

¿Cómo se comporta la generación Z? Spotify ha lanzado la quinta edición de Culture Next, un informe donde se analizan las tendencias y hábitos relacionados con la cultura de la generación Z (aquellos que cuentan entre 15 y 24 años). Para llevar a cabo el estudio se ha llevado trabajo de campo (encuestas, grupos de trabajo, entrevistas en profundidad), además de analizar el comportamiento de los usuarios de esta generación en Spotify durante el primer semestre de 2023.

Como cuestiones cuantitativas, el informe destaca que el consumo de canciones y podcasts de los miembros de la generación Z ha crecido un 76% durante el primer semestre de 2023 en comparación con el mismo período de 2022, siendo la generación que más aumentado su consumo en este tiempo. Asimismo, se proporcionan estadísticas sobre los diferentes tipos de consumos predominantes tanto en el formato audio como en el formato podcast.

Adicionalmente, Spotify destaca una serie de 4 conclusiones que considera más relevantes para los anunciantes y especialistas de marketing sobre el comportamiento de esta generación en la plataforma (relevancia de las playlists, podcast como recurso educativo, creación de sonido adaptado y el potencial de descubrimiento).  

¿Por qué el repertorio producido en Estados Unidos tiene dificultades para recaudar en algunos países de la Unión Europea?

La UE está inmersa en un proceso institucional y potencialmente legislativo en el que se desarrolle una nueva regulación sobre si los usuarios de la música (radios, discotecas…) de la UE deben remunerar o no el repertorio de países terceros en los que no existe un trato recíproco. El caso más relevante es el de Estados Unidos, país en el que no existe un marco equivalente al de la Unión Europea en este ámbito tras no haber firmado el tratado de la WIPO Performances and Phonograms Treaty (1996).

¿Qué dos criterios están valorándose? De manera simplificada, lo que se está dirimiendo es si aplicar de manera generalizada en la UE: A – un criterio de «trato nacional»; B – un criterio de «reciprocidad material». Es decir:

• A- Trato nacional: si las entidades de gestión de la UE deben recaudar y distribuir estos derechos para el repertorio independientemente del país de producción, como ocurre ahora en España. 
• B – Reciprocidad material: De manera opuesta al caso A, si los repertorios como el producido en países como Estados Unidos donde no existe una legislación que obligue a que las radios y otros usuarios analógicos paguen por el uso de música, no generen derechos de remuneración en los países de la UE, de tal forma que en la UE no se podría recaudar por este repertorio aunque los usuarios (radios…) lo utilizasen. Esta situación es la actualmente vigente en países como Francia.

En este momento la Comisión Europea tiene abierta una consulta pública en relación a cómo regular la remuneración del repertorio producido fuera de la Unión Europea (UE). Si finalmente el criterio adoptado es el de reciprocidad material, habría incentivos para que los usuarios de la música, por ejemplo las radios, optasen por utilizar mayoritariamente repertorio no protegido, sobre todo teniendo en cuenta que se incluiría gran parte del repertorio más comercial.