Se publican dos nuevos informes sobre la diversidad de género en la industria de la música.

BE THE CHANGE: Gender Equality in the Music Industry es el título de la tercera edición del estudio promovido por los distribuidores TuneCore y Believe. La edición actual, desarrollada por Luminate, tiene el objetivo de cuantificar aspectos relevantes alrededor de la igualdad de género en la industria de la música así como proporcionar potenciales soluciones a nivel de organización y / o iniciativa individual.

Como cuestiones principales, el informe hace un recorrido sobre los resultados obtenidos en relación a la percepción que existe de la brecha de género, el impacto en colectivos minoritarios, el estado de situación respecto a las situaciones de acoso y abuso sexual, la salud y bienestar y a nivel de reconocimiento, compensación y oportunidades en la industria.

Por otro lado, se ha publicado Fix the mix, un estudio elaborado por la Middle Tennessee State University, Howard University, We Are Moving the Needle y Jaxta sobre la diversidad de género en los perfiles técnicos de la industria (ingeniería de audio, producción,…). Para ello, el estudio analiza 14 géneros mainstream a partir del análisis de las principales playlists de las plataformas de streaming, los premios Grammy y las listas de ventas en Estados Unidos.

La conclusión es que las mujeres y personas no binarias están ampliamente infrarrepresentadas en este tipo de roles, con una gran variabilidad entre géneros: mientras que en la música electrónica, las mujeres y personas no binarias representan el 17.6% de los roles de producción en la muestra analizada, la cifra cae al 0.8%, 0.7% y 0% en el rap, la música cristiana y el góspel y el metal, respectivamente.
Adicionalmente, el estudio plantea posibles causas y potenciales soluciones para ir reduciendo la brecha existente.

¿Sigue teniendo un papel la TV en la construcción y consolidación de audiencias fieles para los artistas (fandoms)? Midia Research analiza cómo los nuevos canales (principalmente, el streaming) y formas de consumo (búsqueda de la viralidad, vídeo corto), han configurado un escenario muy distinto en el que los artistas deben encontrar la manera de construir su relación con sus fans.

A nivel de canales, el artículo apunta como el sistema de incentivos que establece el streaming provoca que los artistas y compañías busquen aumentar su consumo, pero no necesariamente la conexión con sus fans.

Por otro lado, la explosión del vídeo corto y de TikTok y la canalización de gran parte de los esfuerzos de marketing a esta nueva plataforma, choca con las estadísticas, que apuntan a que un 64% de los usuarios de TikTok no conoce la música asociada a los vídeos que ven. Y solo el 19% busca la música que descubre en la app en otro canal.

A juicio de MIDiA, estos factores provocan que en muchos casos se esté primando el corto plazo frente al largo plazo en lo que se refiere a construir una imagen de marca potente de los artistas con sus fans. En palabras del autor, se ha pasado de una economía basada en los artistas/grupos a una economía basada en la canción, donde en cierta medida se difumina/reduce la relación con las bases de seguidores más fieles.

Y es aquí donde se plantea la posibilidad de que la televisión y las plataformas de streaming de vídeo (sincronizaciones, concursos…) puedan jugar un papel creciente para la consolidación de la relación de la base de fans de los artistas, multiplicando el efecto descubrimiento frente a otras alternativas.

Hootsuite publica un estudio sobre las mejores momentos para postear en redes sociales. La plataforma de distribución de contenidos ha analizado los datos de los que dispone y tras consultar con expertos, ha hecho balance sobre los mejores momentos para publicar contenido en TikTok, Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, con la intención de promocionar su propia herramienta.

En concreto, los mejores momentos por cada una de las plataformas son:

• Facebook: lunes a las 10 AM (huso horario PST, California, Estados Unidos).
• Instagram: lunes a las 9 AM (huso horario PST, California, Estados Unidos).
• Twitter: viernes a las 9 AM (huso horario PST, California, Estados Unidos).
• LinkedIn: lunes 1 PM (huso horario PST, California, Estados Unidos).
• Twitter: domingo 1 PM (huso horario PST, California, Estados Unidos).

El análisis incluye los mejores momentos para postear cada día de la semana en cada una de las plataformas, así como algunas estadísticas clave en el uso de cada una de ellas y 5 consejos sobre qué cuestiones se deben tener en cuenta para encontrar la hora óptima en cada caso, de acuerdo a las particularidades de cada uno